生死“神棍局”:一个风水公众号的内容突围与毁灭

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声明:本文来自于微信公众号 三节课(ID:sanjieke01),授权站长之家转载发布。

你好,亲戚亲戚让我想要们是三节课新媒体学院研究社,专门研究各种新媒体优秀案例,拆解复盘,为你处置疑难间题。

今天,亲戚亲戚让我想要们我想要跟你聊两个非常传奇的微信公众号:s神棍局s

在内容的红海当中,它精准地切入“科学+风水”模块,异军突起:

自 2017 年初创立至今,只发布了 21 篇文章,我想要篇篇10W+;

创号仅 1 年半,就拿到千万级融资;

通过“科学算命”快速变现,十天赚得30+万;

2018 年 11 月,它用“科学”的方法 论,指出望京soho的风水有煞气,并以陌陌、A站、熊猫TV、小蓝单车为例,引起刷屏级传播。

文章发出不久,同在望京soho的小黄车ofo爆雷,巨大搞笑的话题流量将这篇文章推上风口浪尖,让望京soho手中的大佬潘石屹受到重大损失。潘石屹发起诉讼,“神棍局”被封号,故事到这里戛然而止...

神棍局利用风水迷信作为内容传播,违背社会主义价值观,从你你这名 深层看它的大起大落是必然。

然而,它不能如此快速崛起,高效赚钱,这上面一定有或多或少门道。去其糟粕,取其精华后,必然或多或少东西能能供亲戚亲戚让我想要们复用。

我想要,亲戚亲戚让我想要们用了整整一周时间调研分析,发现它的秘籍在于内容。

以一篇代表作《香港维多利亚港风水之战:中国银行力战群雄!》为例,亲戚亲戚让我想要们感受一下写作风格。

此外,亲戚亲戚让我想要们还找到了 2017 年 4 月至 2018 年 11 月之间发布的或多或少文章,画风也基本一致。

为你你这名 神棍局在内容能能能频频出爆款?

又有你你这名 内容爆款的逻辑和技巧能能为亲戚亲戚让我想要们所用呢?

通过对文章的深入分析,亲戚亲戚让我想要们发现了它在内容上尤为重要的 5 个秘籍,且随亲戚亲戚让我想要们一一探寻。

 01 

精准定位,切入最有消费力的人群

通过前面的文章标题,亲戚亲戚让我想要们发现了 3 个非常巧妙的点:

大多与财经话题相关;

地域类型的选题多集中在南方城市;

内容对30- 30 岁高收入男性吸引力更大;

以上 3 点构成了原先两个用户画像:

有或多或少南方发达城市的中年男性小老板,当年随着中国的经济周期而水涨船高,变得富裕。然而不可能 受教育程度有限,亲戚亲戚让我想要们更我想要将成因归功于或多或少玄学,也同样非常迷信风水。而科学与风水的结合,更是直接戳中了亲戚亲戚让我想要们的软肋,我想要掏起钱来毫不犹豫。

令人拍案叫绝!

事实上,你你这名 定位是该公众号创始人杨苗波结合自身 15 年经验,并通过 1 年二十四时间调研得出的。你你这名 定位分析方法 又叫做“积木模型”,如下:

图源:三节课新媒体P2 课程

通过十哪几个 维度,圈定最精准的人群,并在“内容方向”上引入新的积木“玄学命理风水”+“科学”,让它与或多或少账号拉开差距,占领独一无二的用户心智位。

或多或少或多或少,从定位上来看,神棍局通过“积木模型”,找到了几乎突围世面所有公众号的新积木,从而切入最有消费力的人群,越快占领了空白市场。

 02 

爆款选题系列化,形成流量闭环

从 21 篇文章中,亲戚亲戚让我想要们发现:亲戚亲戚让我想要们最初的文章或多或少或多或少按照日常选题进行的。

我想要,发了第一篇《阿里巴巴集团风水大局》后的两个星期,便紧接着发了第二篇续集。我想要,还针对了广州、澳门、深圳相继出了系列分析,形成系列选题。

这是为你你这名 呢?

仔细看下来,原先亲戚亲戚让我想要们是找到自带流量的爆款选题,并将你你这名 选题形成了系列公式。

进一步阅读每一篇文章,在爆款选题上,亲戚亲戚让我想要们几乎每篇文章都大概 踩在了1- 2 个大流量话题上。

类似于 2017 年 4 月,政府决定建立雄安新区,血块投机者正在寻找不可能 ,亲戚亲戚让我想要们立即发布了一篇《雄安新区风水篇:投机入局者,请慎重!!!》的文章,与你你这名 投机者强利益相关,我能 不得不点进来一看究竟。

再如《日当时人的风水阴谋:上海陆家嘴风水战局》这篇文章,精准命中“上海”、“仇日”、“风水”等关键词,而“阴谋”则我能 着实与我相关,且不可能 对我有害。你你这名 “厌恶损失”的心理我能 不得不点进去,这谁顶得住啊!

可见,亲戚亲戚让我想要们摸清了用户的关注点,牢牢地抓住用户注意力的同時 ,还深深的明白:不可能 两个选题不能能被用一次,如此“制作爆款”不能能是两个偶然事件。而系列化选题则不然,它有 3 个好处:

1、可被好友克隆。一旦一篇文章被验证火了,如此或多或少也大概 率能能火;

2、可标准化。沿着一套公式来写作,内容生产的成本大大降低,能能标准化生产;

3、引导关注。不可能 其中一篇吸引到了你,如此你大概 率会关注来寻找或多或少内容。

或多或少或多或少,从选题上来看,神棍局在找到当时人的爆款选题后,马上就形成了十根系列化的公式,从而好友克隆出一系列的内容来引导用户关注,形成了两个巨大的流量闭环。

 03 

 文字有情绪,煽动用户传播 

亲戚亲戚让我想要们从该公众号选者 了 4 篇代表性的文章作样本,采用NLPIR进行语义分析(分析方法 见三节课新媒体P2 课程),发现文章的情绪如下图所示。而上次亲戚亲戚让我想要们发现如此强烈的感情的搞笑的话的搞笑的话煽动性,还是在“咪蒙”你你这名 公众号上。

具体到段落上,亲戚亲戚让我想要们能能看到,文字风格简单直白,嬉笑怒骂自成一体,各种俗语张口就来。

嬉笑怒骂体

情绪化文字拉近了与用户的心理距离,同時 也在不断煽动着用户的情绪。当你把用户的情绪煽动到无法发泄时,“转发”或多或少或多或少最好的释放口。

说到这里,还要要来个力证。

在第 3 篇文章发布时,神棍局的粉丝不能能 130 人,但通过亲戚亲戚让我想要们圈转发,该篇文章最终阅读量超过 90 万,情绪传播力着实强大。

可见,神棍局通过简单直白的文字和极具个性的文体,掌控力了用户的心理情绪,加进去去以合理诱导与煽动,其传播量势必会直线上升。